Cómo trabajar el SEO de tu marca turística

En los días en los que escribimos este artículo y grabamos nuestro podcast, la pandemia mundial del Covid19 está literalmente arrasando el sector del turismo.

Y hoy, es más necesario que nunca, comenzar a trabajar en nuestra marca pensando en generar el posicionamiento correcto de la misma en internet, y llegar a ser un referente del sector cuando todo pase (porque esto pasará).

La buena noticia es que vamos a poder hacerlo sin necesidad de realizar ningún tipo de inversión o gasto adicional.

Para esto, Google nos brinda todas las herramientas necesarias para llevar esto a buen puerto (si sabemos hacerlo correctamente).

Y el SEO, es sin lugar a dudas la mejor de ellas para generar la tan ansiada visibilidad.

Es necesario decir que trabajar el SEO de nuestra marca requiere de tiempo, esfuerzo y dedicación; y ser consciente de que los resultados tardarán en llegar.

Google funciona así. No le des más vueltas.

Aparecer de la noche a la mañana en los primeros resultados de las búsquedas que nuestros potenciales clientes realizan en la web solamente está reservado para cuando decidimos realizar una inversión en publicidad Google Ads.

Por lo tanto, plantéalo de esta forma. Es como solemos decir en Doctravelmedia… «picar piedra».

 

La importancia de destacar en un nicho

Internet está literalmente a rebosar de información.

En cualquier lugar del mundo, hay alguien en este momento está creando contenido que guarda relación con tu propuesta.

La competencia en sectores genéricos, cada día es más grande.

Pero aún así, es necesario estar ahí; pero aún lo es más, haciéndolo de una forma inteligente.

El propósito del SEO no es otro que el de conseguir que Google se fije en nosotros.

Es como ese momento en el que nos gusta un chico o una chica, y necesitamos que se fije en nosotros.

¿Y qué es lo primero que solemos hacer en estos casos?.

Pues que los menos tímidos se presentan, y comienzan a charlar, sin mayor intención que ésa.

Así que tenemos que presentarnos a Google, y para eso necesitamos contar con una web (entiendo y doy por hecho que ya tienes una),  y además nutrirla de información de forma continua; es decir, de ingeniártelas para seguir viendo a esa chica o chico que te gusta, para que siga dándose cuenta de que existes, que no se olvide de tí, y de además comenzar a resultarle interesante.

¿Y cómo conseguimos esto?.

Pues haciendo algo distinto, original, genuino e interesante.

No tranquilos.

Este artículo no es un tratado de cómo ligar.

Pero seguramente estarás comenzando a tener una idea de por dónde van los tiros.

Extrapolándolo a tu caso en concreto, la forma en la que vas a hablar a Google es gracias a tu web.

Y es evidente que si solamente hablas una vez, Google te prestará la mínima atención ¿verdad?.

Pero ¿y si resulta que lo haces de forma periódica?.

Ya te avanzo lo que sucederá. Google comenzará a tomarte algo más en serio. ç

Pero ¡ojo!. Si le hablas de lo que le están hablando a la vez otros 100 «pretendientes»…. ¿crees que te prestará atención?.

Difícil. Muy difícil.

Así que llegamos a la situación de que, hoy es más necesario que nunca, habla de temas que otros no hablan.

Y esto, traducido al mundo SEO, estamos refiriéndonos a la estrategia de Cola Larga o Long Tail; o dicho de otra forma, hablar de temáticas más específicas.

 

La estrategia de la Cola Larga

Vamos a verlo con un ejemplo práctico.

Imagina que, por la naturaleza de tu negocio, necesitas posicionarlo en un sector concreto, dirigido a un perfil de cliente concreto.

Ya hemos hablado de la necesidad de conocer bien a nuestro cliente, de cuáles son sus gustos y preferencias, qué le frustra, y por qué escoge nuestro servicio o producto.

Con esto claro, vamos a identificar en primer lugar nuestra propuesta de valor principal, que por supuesto va a ir acorde a lo que nuestro cliente ideal está buscando, anhela o necesita.

Sobre esta propuesta vamos a comenzar a trabajar en las palabras clave. Si por ejemplo nuestra oferta es un alojamiento en la zona más bohemia de la ciudad X, esas serían las palabras clave.

Es muy probable que si tenemos competencia en la ciudad en lo que se refiere a este servicio, aquí también la encontremos.

En este sentido  te invito a que hagas una búsqueda sencilla de estas palabras clave en Google y mira los resultados.

Si no hay nada, ahí tienes tu oportunidad para ser el primero.

También puedes analizar las tendencias de estas palabras clave en Google Trends y escoge las que estén en crecimiento en el último año.

Pero si tienes competencia que está hablando de estas palabras clave con las que quieres trabajar, mi recomendación es que te centres en ampliarlas.

Es decir. Súmale a este «alojamiento en la zona más bohemia de la ciudad X»….. para familias con niños. 

De esta forma te posicionarás de una forma más específica.

 

Blog y Yoast.

Como hemos dicho anteriormente, generar contenido de forma periódica en nuestra web es una de las mejores decisiones que podrás tomar si tu propósito es del comenzar a posicionarla en Google.

Y la mejor forma de hacerlo es trabajando en un blog.

Esto será lo más parecido a tener tu propia revista, pero de forma gratuita.

Y sí. Aunque oigas por ahí que el blog está muerto… nada más lejos de la realidad; porque es la mejor manera de comenzar a trabajar con una programación periódica de publicaciones, que poco a poco irá comenzando a generar visibilidad.

Si tu web está desarrollada en WordPress, te recomiendo que incluyas el plugin Yoast by SEO, con el que podrás trabajar de forma cómoda estas palabras clave de las que hablamos.

Una última recomendación. Comienza con una publicación simultánea en tu blog de 4 ó 5 artículos, y cada semana intenta sacar tiempo para publicar un par de ellos.

El trabajo constante dará sus frutos.